Vroeger was CTR een goede graadmeter voor de vraag: \u201ckrijgen we de klik binnen?\u201d Op de huidige SERP\u2019s kan het je echter straffen voor zaken waar je zelf geen schuld aan hebt: AI-overzichten, featured snippets, carrousels, sitelinks en \u201cPeople also ask\u201d-blokken die al aan de zoekintentie voldoen voordat er een bezoek plaatsvindt.<\/p>\n
De juiste vraag is niet of CTR ertoe doet. De vraag is wanneer je moet stoppen met het gebruik van CTR als KPI<\/em>\u2014dat wil zeggen: het moment waarop de CTR geen voorspelling meer biedt voor de zakelijke impact of de kwaliteit van de inhoud, en juist tot verkeerde beslissingen leidt.<\/p>\n CTR is nog steeds een geldige maatstaf. Het meet alleen een beperkter deel van de werkelijkheid: klikken per vertoning in een specifieke lay-out, voor een specifieke intentie, op een specifiek moment.<\/p>\n Wanneer de SERP de vraag direct beantwoordt, wordt de CTR meer een maatstaf voor de lay-out dan voor de inhoud. Je snippet kan \u201cprima\u201d zijn, je positie kan stabiel zijn, en toch kan het aantal klikken dalen.<\/p>\n CTR blijft een belangrijke KPI wanneer je succes afhangt van het feit of gebruikers op je site terechtkomen om de taak te voltooien.<\/p>\n Wanneer Google de zoekopdracht kan vervullen zonder dat er een klik nodig is, geeft de CTR geen waarde meer weer. In dergelijke gevallen kan de CTR beter worden beschouwd als een diagnostisch signaal, en niet als een maatstaf voor succes.<\/p>\n Als je wilt dat er op een heldere manier beslissingen worden genomen, heb je regels nodig die aansluiten bij de bedoeling. De onderstaande tabel is bedoeld om je te helpen bepalen of de CTR voor elke zoekopdrachtgroep een \u201cKPI voor de scorekaart\u201d of een \u201cdebugging-statistiek\u201d is.<\/p>\n\t\tWat de CTR je wel en niet meer kan vertellen<\/h2>\n
Gebruik CTR als KPI wanneer het om klikken gaat<\/h3>\n
\n
Gebruik CTR niet langer als KPI wanneer de SERP het product is<\/h3>\n
\n
Beslissingsregels: wanneer de CTR misleidend is per zoekopdrachttype<\/h2>\n