Je publiceert content, het aantal vertoningen stijgt en je team ziet zelfs dat er in AI-antwoorden naar je pagina\u2019s wordt verwezen. Dan belandt de presentatie op je bureau: het aantal organische klikken is gedaald, dus \u201cSEO moet wel achteruitgaan\u201d. Dat is het moment waarop geassisteerde conversies vanuit organische zoekresultaten de toetssteen worden, omdat de invloed van organische zoekresultaten vaak pas later, in een andere sessie en via een ander kanaal zichtbaar wordt.<\/p>\n
Een \u201cassisted conversion\u201d is een conversie waarbij organische zoekresultaten deel uitmaakten van het traject van de gebruiker, maar niet de laatste interactie waren die als aanleiding voor de verkoop of lead werd gezien. Je kunt het zien als een \u2018ondersteunende stap\u2019 die iemand dichter bij een aankoop, aanmelding of het boeken van een demo heeft gebracht.<\/p>\n
Dit is nu des te belangrijker omdat AI-overzichten en antwoorden van chatbots het aantal klikken kunnen verminderen, terwijl ze toch de beslissing van de gebruiker be\u00efnvloeden. Een gebruiker kan van je content leren, de site verlaten en later terugkeren via een directe zoekopdracht met je merknaam, via e-mail of via een betaalde campagne, en vervolgens tot aankoop overgaan.<\/p>\n
Met \u201cassisted conversions\u201d kun je een andere vraag beantwoorden dan bij \u201clast-click\u201d-attributie. Niet: \u2018Heeft organisch verkeer de deal gesloten?\u2019, maar: \u2018Heeft organisch verkeer bijgedragen aan deals die later zijn gesloten?\u2019<\/p>\n
Als je rapportage is gebaseerd op sessies en omzet via de laatste klik, lijkt organisch verkeer minder goed te presteren zodra de lay-out van de SERP verandert. Je content kan prima zijn werk doen \u2013 informeren, vertrouwen opbouwen, keuzemogelijkheden beperken \u2013 terwijl de \u201ceer\u201d naar iemand anders gaat.<\/p>\n