Fouten bij de indexering door Bing die je moet vermijden om de zichtbaarheid van ChatGPT te verbeteren

Je kunt geweldige content publiceren en toch onzichtbaar blijven in Bing. Als dat gebeurt, krijgen door Bing aangestuurde zoeksystemen je beste pagina’s mogelijk nooit te zien, wat je bereik in AI-antwoorden en SearchGPT-achtige ervaringen ongemerkt kan beperken.

Waarom fouten bij de indexering door Bing van belang zijn

Indexering is de doorslaggevende stap. Als een URL niet correct wordt gecrawld, weergegeven en opgeslagen, kan deze niet meedingen naar een positie in de zoekresultaten en kan deze niet worden opgenomen in een AI-zoekset.

Een veelvoorkomende bron van verwarring is het door elkaar halen van drie afzonderlijke lagen: indexering (wordt de pagina opgeslagen?), rangschikking (verschijnt deze bij zoekopdrachten?) en opvraging/verwijzing (kiest een AI deze als bron?). Als je de verkeerde laag aanpakt, kun je wekenlang bezig zijn met “optimaliseren” terwijl er niets verandert.

Te vermijden fouten bij het indexeren door Bing

1) Bing blokkeren via robots.txt zonder dat je het doorhebt

Fouten in het robots.txt-bestand hebben ernstige gevolgen, omdat ze het crawlen van de hele website kunnen blokkeren, terwijl alles er in je browser “prima” uitziet. Veel teams nemen per ongeluk een ‘disallow’-regel op die is gekopieerd uit de staging-omgeving, een verouderd gedeelte of de standaardinstelling van een plug-in.

• Hele mappen blokkeren die diensten, categoriepagina’s of blogs bevatten
• Het blokkeren van geparametriseerde URL’s waarop Bing vertrouwt om interne navigatie te detecteren
• Vergeet niet dat robots.txt in bepaalde configuraties hoofdlettergevoelig is in paden

Als je met themaclusters werkt, zijn interne paden van groot belang. Zodra crawlers je clusterstructuur niet meer kunnen doorlopen, neemt de vindbaarheid snel af. Zie Interne links voor themaclusters: een praktische gids voor een overzichtelijk linkmodel dat de kruipdiepte ondersteunt.

2) Een “noindex”-tag actief laten na een lancering of herontwerp

Meta-robots-richtlijnen zijn vaak de boosdoener bij migraties. Eén enkele instelling op sjabloonniveau kan ervoor zorgen dat honderden pagina’s als ‘noindex’ worden gemarkeerd, waardoor Bing ze na verloop van tijd uit zijn index kan verwijderen.

• WordPress-plugins die de `noindex`-tag toepassen op categorieën, tags of gepagineerde archieven
• “Tijdens de ontwikkeling is de optie ”Zoekmachines ontmoedigen“ ingeschakeld in de instellingen
• Noindex toegepast op aangepaste berichttypen die bedoeld zijn om in de zoekresultaten te verschijnen (casestudy’s, locaties, documenten)

Een handige gewoonte: bekijk de broncode van een paar belangrijke URL’s in de browser en controleer of de robots-metatag voor en na elke release overeenkomt met wat je wilt.

3) Gebruikmaken van client-side rendering voor de hoofdinhoud

Bing kan JavaScript verwerken, maar de indexering kan nog steeds onregelmatig verlopen wanneer de relevante tekst, koppen en interne links pas zichtbaar worden na uitgebreide weergave aan de clientzijde. Als Bing de oorspronkelijke HTML ophaalt en deze grotendeels uit een lege schil bestaat, loop je het risico op oppervlakkige indexering of vertraagde detectie.

Typische patronen die voor problemen zorgen:

• Primaire tekst die wordt ingevoegd na een actie van de gebruiker (tabbladen, accordeons, “meer laden”)
• Navigatie en interne links die uitsluitend via JavaScript-frameworks zijn opgebouwd, zonder serverrendering
• Geblokkeerde bronnen (scripts of API’s) die crawlers niet op betrouwbare wijze kunnen ophalen

Een snelle controle is om te vergelijken wat je ziet bij “Paginabron bekijken” met wat je ziet in de weergegeven DOM. Als de broncode geen koppen en tekst bevat, beschouw dat dan als een risicofactor voor de indexering.

4) Onjuiste canonical-tags die Bing naar een andere pagina leiden dan je eigenlijke pagina

Canonical-tags zijn bedoeld om dubbele pagina’s samen te voegen. In de praktijk kan een verkeerde canonical-tag Bing het signaal geven: “Indexeer in plaats daarvan een andere URL.” Het resultaat kan erg frustrerend zijn: je pagina bestaat wel, maar Bing koppelt deze aan een ander adres of kiest een minder bruikbare versie.

Veelvoorkomende canonieke problemen:

• Alle pagina’s worden door een fout in het thema of de plug-in naar de startpagina doorgelinkt
• HTTP/HTTPS-inconsistenties die tegenstrijdige signalen veroorzaken
• Zelfreferentiële standaardpagina’s ontbreken op pagina’s met veel URL-varianten

Als dit misgaat, kan het gebeuren dat AI-antwoorden verouderde of niet-relevante versies van je inhoud citeren, simpelweg omdat dat de URL is die Bing heeft opgeslagen.

5) Omleidingsketens en het gedrag bij een “soft 404”

Bing volgt omleidingen, maar lange ketens verspillen crawl-bronnen en vertragen het opnieuw crawlen. Erger nog: sommige pagina’s geven een 200-statuscode terug terwijl ze “niet gevonden”-inhoud weergeven, wat kan worden geïnterpreteerd als een zachte 404 en uit de index kan worden verwijderd.

• Oude URL → tracking-URL → nieuwe URL → gelokaliseerde URL
• Verouderde product- of artikelpagina’s waarop “niet meer beschikbaar” wordt weergegeven, maar die geen 404/410-foutcode retourneren
• Schaarse interne zoekpagina’s die er voor crawlers leeg uitzien

Zorg ervoor dat omleidingen zo dicht mogelijk bij één hop blijven. Als inhoud daadwerkelijk verdwenen is, geef dan de voorkeur aan een duidelijke 410 (gone) of een relevante 301 naar de meest vergelijkbare pagina.

6) XML-sitemaps die niet-canonieke of niet-indexeerbare URL’s bevatten

Een sitemap is een aanwijzing, geen garantie. Als je sitemap URL’s bevat die geblokkeerd zijn, elders als canonieke URL zijn aangemerkt of duplicaten met veel parameters bevat, verzwak je het signaal en maak je het oplossen van problemen moeilijker.

Duidelijke regels voor de sitemap die verwarring voorkomen:

• Neem alleen canonieke, indexeerbare URL’s op
• URL’s met trackingparameters uitsluiten
• Sluit gepagineerde archieven uit, tenzij je bewust wilt dat ze worden geïndexeerd

Combineer dit met sterke interne links, zodat het vinden van pagina’s niet alleen afhankelijk is van de sitemap.

7) “Gearchiveerd in Google” beschouwen als bewijs dat de pagina door Bing kan worden gevonden

Google en Bing crawlen op verschillende manieren, hanteren verschillende prioriteiten en interpreteren technische instellingen soms op een andere manier. Dus het feit dat “we in Google worden gerangschikt” betekent niet automatisch dat “Bing ons kan crawlen”, vooral niet bij strengere botbeveiliging of complexe weergave.

Daarom komen problemen met Bing vaak eerst naar voren als problemen met de zichtbaarheid in AI. Als de opvraaglaag afhankelijk is van Bing, kan je dekking ongelijkmatig zijn, zelfs als je aanwezigheid op Google sterk is. De achtergrond hiervan wordt uitgelegd in Welke invloed heeft de indexering door Bing op de zichtbaarheid van ChatGPT?.

8) Zwakke interne linkstructuur waardoor belangrijke pagina’s vrijwel verweesd raken

Bing kan geen waarde toekennen aan wat het niet op betrouwbare wijze kan bereiken. Als belangrijke pagina’s alleen in een voettekst, een tagarchief of een widget met “gerelateerde berichten” verschijnen die pas laat wordt geladen, worden ze mogelijk niet vaak gecrawld en traag geïndexeerd.

Er zijn twee oplossingen die doorgaans al snel resultaat opleveren:

• Voeg contextuele links toe vanaf je meest bezochte pagina’s naar je prioritaire pagina’s
• Maak hubpagina’s (of clusterpijlers) die naar alle essentiële ondersteunende pagina’s linken

Interne links zijn niet alleen een SEO-tactiek; ze maken deel uit van de manier waarop zoekmachines de verbanden tussen onderwerpen begrijpen. Als je autoriteit wilt opbouwen voor AI-antwoorden, sluit dit goed aan bij de concepten rond bronselectie in Hoe kiezen AI-chatbots bronnen voor hun antwoorden?.

9) Het publiceren van oppervlakkige, op sjablonen gebaseerde pagina’s die niet zorgen voor een langdurige indexering

Indexering is niet altijd permanent. Pagina’s kunnen worden ontdekt, kortstondig geïndexeerd en vervolgens minder zwaar worden meegewogen als ze van geringe waarde lijken, repetitief zijn of niet duidelijk te onderscheiden zijn van andere pagina’s op je website.

Let op patronen zoals:

• Locatiepagina’s met omgewisselde plaatsnamen en overal dezelfde tekst
• Automatisch gegenereerde veelgestelde vragen die geen echte beperkingen, voorbeelden of definities bevatten
• Blogberichten waarin algemeen bekende feiten worden herhaald zonder een duidelijk standpunt of bewijs

Als je een gemeenschappelijke terminologie nodig hebt voor de basisbegrippen van crawlen, indexeren en rangschikken, kun je het Wikipedia-artikel over zoekmachines op het internet is een handig naslagwerk om interne teams op één lijn te brengen.

Een korte diagnostische checklist (voordat je iets verandert)

Gebruik deze korte checklist om giswerk te voorkomen. Deze checklist is bedoeld om je te helpen vaststellen of je te maken hebt met een crawl-/indexeringsprobleem of met een inhouds-/selectieprobleem.

Wat nu te doen?

Als je merkt dat je pagina’s in Bing en bij AI-antwoorden niet overal even goed zichtbaar zijn, begin dan met het wegnemen van de hierboven genoemde technische belemmeringen en versterk vervolgens de interne links, zodat Bing je prioritaire pagina’s consequent kan vinden. Zodra de indexering stabiel is, kun je je aandacht richten op de positie in de zoekresultaten en het opmaken van je pagina’s zodat ze geschikt zijn voor verwijzingen.

Als u een tweede mening wilt, kan Authora u helpen de specifieke fouten in de Bing-indexering op te sporen die uw website belemmeren, en uw belangrijkste pagina’s om te vormen tot een overzichtelijkere, beter doorzoekbare kennisbank voor zowel zoekmachines als AI-assistenten.