SEO-plan van 90 dagen voor een nieuwe website

Een nieuwe website heeft geen “meer inhoud” nodig. Wat hij nodig heeft, is bewijs: bewijs voor crawlers dat de site toegankelijk en doelgericht is, en bewijs voor lezers dat hij een reeks concrete vragen beter beantwoordt dan de alternatieven.

De eerste 90 dagen staan in het teken van het opbouwen van dat bewijs in de juiste volgorde. Als je content publiceert voordat je een crawlbare structuur en een duidelijke topic map hebt opgezet, moet je vroege berichten later vaak herschrijven (of laten verdwijnen).

Vóór dag 1: bepaal wat “goed” precies inhoudt

Nieuwe websites mislukken om voorspelbare redenen: het ontbreken van een echt plan voor de afstemming van zoekwoorden op pagina’s, een rommelige informatiearchitectuur en pagina’s die niet gemakkelijk kunnen worden omgezet in fragmenten of AI-samenvattingen. Je kunt het grootste deel daarvan voorkomen door vooraf drie beslissingen te nemen.

• Kies één hoofdcategorie om als eerste te winnen. Eén productlijn, één dienst of één toepassingsgebied. Later uitbreiden.
• Definieer de conversieactie. Demo aanvragen, contactformulier, aanmelden via e-mail of “offerte aanvragen”. Eén hoofddoel per paginatype.
• Kies de vorm van je eerste inhoud. Een klein aantal gerelateerde berichten is beter dan een lange lijst met losstaande blogberichten.

Als je een evenwicht zoekt tussen klassieke SEO en zichtbaarheid via AI, helpt het om in twee uitkomsten te denken: positie/klikken en “citation readiness”. Het raamwerk in Prioriteit geven aan SEO of GEO in 90 dagen is handig om te bepalen waar je knelpunt zich werkelijk bevindt.

Dag 1–14: leg de basis zodat elke post telt

In de eerste twee weken is het niet de bedoeling om “de SEO af te ronden”. Het gaat erom alles weg te halen wat ervoor zou zorgen dat je volgende tien artikelen minder waardevol zijn dan ze zouden moeten zijn.

1) Zorg ervoor dat zoekmachines je inhoud daadwerkelijk kunnen vinden

Dit klinkt misschien eenvoudig, maar juist hier gaan bij veel nieuwe websites weken verloren. Een pagina die er in een browser perfect uitziet, kan voor crawlers slechts een dunne schil zijn als de weergave kwetsbaar is.

• Controleer het bestand robots.txt en de meta-robots-tags in alle sjablonen (startpagina, blog, categorieën, dienstpagina’s).
• Controleer of de canonical-tags naar de juiste URL-versie verwijzen (met of zonder schuine streep, met of zonder www).
• Zorg ervoor dat je hoofdtekst en koppen al in het HTML-antwoord staan, en niet pas nadat de scripts zijn uitgevoerd.

Als je een stack gebruikt waarin veel JavaScript wordt ingezet, gebruik dan Problemen met de weergave van JavaScript bij de indexering door Bing als checklist voor het opsporen van fouten. De zichtbaarheid in Bing is van belang voor bepaalde AI-zoekpaden, en dezelfde weergaveproblemen kunnen ook Google schaden.

2) Maak een eenvoudige sitestructuur die je kunt uitbreiden

Begin niet met tientallen tags en categorieën. Begin met een klein aantal “hubs” waarnaar je consequent kunt linken.

• Startpagina: wat je doet, voor wie het bedoeld is, en één duidelijke volgende stap.
• Hoofdcategorie-/dienstpagina: de pijler die gerangschikt en geciteerd kan worden.
• Aanvullende artikelen: definities, handleidingen en vergelijkingen die verwijzen naar de pijler.

3) Stel een patroon voor interne links op dat je kunt herhalen

Bij vroege interne links gaat het niet om fantasieën over PageRank. Het gaat erom de betekenis van de site duidelijk te maken: welke pagina het “belangrijkste antwoord” is en welke pagina’s dat ondersteunen.

• Elke steunpaal is met een beschrijvend anker aan de pilaar bevestigd.
• De rubriek ‘Pijler’ verwijst terug naar de beste ondersteunende artikelen, ingedeeld naar doel (definitie, stappen, vergelijkingen).
• Waar van toepassing bevatten ondersteunende berichten zijdelingse verwijzingen naar gerelateerde deelvragen.

Als je het gevoel hebt dat je aanknopingspunten willekeurig zijn, maak dan gebruik van het beslissingskader in strategie voor ankertekst bij interne links om de labels consistent te houden zonder dezelfde zin te vaak te herhalen.

Dag 15–45: publiceer je eerste cluster (en vermijd een te dunne dekking)

In week 3 tot en met 6 kan een nieuwe website beginnen met het genereren van vertoningen. Niet omdat Google je op dat moment al “vertrouwt”, maar omdat je eindelijk een samenhangende reeks antwoorden rond een bepaald thema biedt.

Kies bewust de eerste 8–12 pagina’s

Voor een nieuwe categorie wil je een mix die de beginfase van het klanttraject bestrijkt. Dit verkleint de kans dat je weliswaar scoort op een paar “wat is”-zoektermen, maar nooit vraag genereert die tot conversies leidt.

• 1 pijlerpagina: de hoofdpagina van de categorie/dienst.
• 3–4 pagina’s met definities: wat het is, voor wie het bedoeld is, belangrijke termen, veelvoorkomende misvattingen.
• 3–4 handleidingspagina’s: implementatiestappen, configuratie, processen of aanbevolen werkwijzen.
• 1–2 vergelijkingspagina’s: “Beslissingsondersteuning van het type ”X versus Y“ of ”de beste optie voor…”.

Houd vanaf dag één rekening met de uitleesbaarheid

Nieuwe websites zijn vaak geschreven als brochures: lange inleidingen, vage voordelen en antwoorden die moeilijk te vinden zijn. Dat is funest voor de vindbaarheid in zoekmachines en voor de weergave in de snippet.

• Geef in de eerste 100–150 woorden een direct antwoord van 2–3 zinnen.
• Beperk alinea’s tot één idee per alinea.
• Gebruik kopjes die overeenkomen met echte vragen.
• Voeg één concrete beperking of afweging toe (dit schept vertrouwen en helpt de AI om niet te hoeven gissen).

Als je snel wilt achterhalen waarom concurrenten juist wel worden aangeboden, vergelijk dan je paginastructuur met de patronen in waarom AI naar concurrenten verwijst in plaats van naar jouw website.

Voeg een tabel toe die helpt bij het nemen van beslissingen

Een tabel zorgt voor duidelijkheid. Het maakt het voor lezers gemakkelijker om een keuze te maken, en het biedt samenvattende schrijvers duidelijke, citeerbare onderscheidingen.

Gebruik deze tabel om te bepalen wat je als eerste in een nieuw cluster publiceert:

Dag 46–90: verbeter, consolideer en verdien je eerste “autoriteitssignalen”

Tegen week 7 zou je genoeg inhoud moeten hebben om patronen in Search Console te kunnen herkennen en genoeg structuur om pagina’s te verbeteren zonder je hele website opnieuw te hoeven maken.

Voer wekelijks een “signaalbeoordeling” uit (eenvoudig, niet ingewikkeld)

• Welke pagina’s hebben wel weergaven maar een lage CTR? Vaak komt dat door een discrepantie tussen de titel en de snippet.
• Welke zoekopdrachten verschijnen er die je niet als doelgroep had gekozen? Deze kunnen nieuwe ondersteunende pagina’s worden.
• Welke pagina’s zijn wel geïndexeerd, maar verschijnen helemaal niet in de zoekresultaten? Vaak is dit te wijten aan zwakke interne links of een onduidelijke doelstelling.

Bekijk de eerste cluster nog een keer (kwaliteit gaat hier boven kwantiteit)

Nieuwe websites verbeteren sneller door 8 tot 12 pagina’s echt goed te maken dan door 40 middelmatige berichten te publiceren. Concentreer je op een beperkt aantal verbeteringen.

• Voeg ontbrekende onderdelen toe die gebruikers verwachten (voorbeelden, stappen, “wanneer niet te gebruiken”).
• Versterk de interne links, zodat elke pagina een duidelijke rol binnen het cluster vervult.
• Herschrijf de inleidingen zodat het antwoord al vroeg wordt gegeven, en werk het daarna hieronder verder uit.
• Verbeter de “vertrouwenspresentatie”: duidelijke verantwoordelijkheid van de auteur/het merk, bijwerkingsdata waar nodig, nauwkeurige bewoordingen.

Begin met het meten van de zichtbaarheid van AI (zonder het te ingewikkeld te maken)

Als je categorie al wordt beïnvloed door AI-antwoorden, maak dan een korte lijst met zoekopdrachten en houd bij of je pagina’s worden geciteerd of genoemd. Dit is geen vervanging voor SEO-rapportages; het is een aanvullende invalshoek.

• Maak 10 opdrachten: definities, vergelijkingen en “het meest geschikt voor”-voorwaarden.
• Houd bij welke domeinen worden genoemd en of jouw site daarbij voorkomt.
• Als er gegevens ontbreken, moet je bepalen of het om een indexeringsprobleem of een probleem met de uitleesbaarheid gaat.

Gebruik voor een pragmatisch systeem hoe de zichtbaarheid van een merk in AI-chatbots kan worden gemeten en houd de eerste maand rustig.

Eén externe referentie om de verwachtingen van de belanghebbenden op één lijn te brengen

Als je aan interne belanghebbenden uitlegt “waarom SEO tijd kost”, helpt het om uit te gaan van het basisprincipe van crawlen en indexeren. Het overzicht op Wikipedia van zoekmachines op het internet is een neutrale bron die duidelijkheid verschaft over de ontdekkings- en indexeringsfasen.

Een plan van 90 dagen werkt alleen als het uitvoerbaar is

Als je maar één ding consequent kunt doen, doe dan dit: elke pagina die je publiceert moet (1) inspelen op één duidelijke zoekintentie, (2) deel uitmaken van een cluster, en (3) één element bevatten dat je kunt citeren, zoals een definitie, een checklist of een tabel.

Als je hulp nodig hebt om hier een herhaalbaar systeem van te maken – topic mapping, interne links en consistente publicaties – kan Authora je ondersteunen met een gestructureerde workflow die organische autoriteit opbouwt en tegelijkertijd klaar is voor AI-gestuurde ontdekking.